牵手健身产业龙头,视觉营销专家Canva想让体育IP更值钱

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牵手健身产业龙头,视觉营销专家Canva想让体育IP更值钱

体育大生意 体育大生意 2020-07-27


体育大生意第2244期,欢迎关注领先的体育产业信息平台



文|马莲红

体育大生意记者

 

近日,全球最大的在线设计平台Canva完成6000万美元的新一轮融资,估值高达60亿美金。同时,Canva也重磅推出针对企业的核心产品:Canva企业版,帮助企业提升设计效率,一站式解决品牌视觉的难题。

 

对大多数体育企业来说,Canva或许还是一个新鲜面孔,实际上,在企业版正式发布之前,Canva已经和一些体育品牌和协会达成合作,比如健身行业领先的SaaS服务提供商青橙科技、精品健身工作室引力工场、国际专业潜水教练协会PADI等。他们对Canva有着极高的评价,这也让我们对这样一个新型互联网产品感到好奇。

 


这样多元跨界的组合是否能为体育产业带来新的机会?带着这样的问题,我们参与了此次Canva品牌数字化体验周活动。

 




体育IP视觉营销“第一道坎”:版权易产生纠纷

 

说到视觉营销,大家可能最先想到的是好不好看的问题,但是在营销圈里有句老话“创意一时爽,执行火葬场”,揭示了在“好不好看”,“吸不吸引人”的背后是一个个执行上的难题。

 

对于体育行业来说更是如此,版权易产生纠纷、品牌视觉管理难和设计资源匮乏一直是横在我们面前的三道坎,所以此次对Canva企业版的深度研究,也将围绕这三道坎展开。



 

以体育赛事为例,放眼全球,体育版权都堪称天价,联赛的发展、俱乐部的发展都离不开版权的变现,但在互联网时代,体育赛事版权的“打擦边球”侵权行为难以遏制。GIF图片兴起时,相关版权规则却没有跟上,为此NFL不得不推出挽救性政策,禁止球队在社交媒体上发布比赛视频和GIF图片。

 

据了解,一些体育企业所采用的大部分盗版图片来源是网页图片检索,而这些图片的版权来源与使用范围并未标明。

 

2016年,一名专业摄影师在浏览一家马拉松赛事官网时发现,自己曾经拍摄的一张图片被挂在该网站的广告位中,随后他诉诸法院主张权益。尽管赛事运营方表示图片由工作人员通过网络搜索获得,并没有找到摄影师所说的“版权照片”。但在摄影师出示多张原图、调整后效果图、拍摄相机照片等证据后,法院认定摄影师为该图片的著作人,赛事公司存在侵权行为。最终这家赛事公司被判经济损失和合理开支6000元,承担案件诉讼费1202元,并进行赔礼道歉消除影响。

 

侵权事件频出也揭示了素材渠道不规范的现状。Canva在这个问题的解决方法让我们感到异常惊喜。Canva与视觉中国、汉仪字库一直是战略合作伙伴关系,在去年还收购了国际知名的两大图库Pexels和Pixabay,所以Canva企业版中包含海量优质的版权素材,我们搜索发现里面体育场景的图片非常丰富。


 健身正版图片库


最重要的是,Canva可以向企业提供全渠道永久商用授权书,一次性规避版权风险,轻松解决了让体育企业头疼的大难题。


 




体育IP视觉营销“第二道坎”:设计资源匮乏



解决了设计素材的问题,再就是设计数量的问题。我们和不下百家的体育企业沟通过,没有一家企业认为他们的设计人力是够用的,设计师经常加班也满足不了来自销售、市场、运营、HR等多个部门接连不断的需求。

 

在这个问题上,Canva推崇的是时下非常流行的云端共享的方式。设计师根据每个部门的使用场景做好设计模板,比如销售常用的产品图,市场常用的活动海报,HR常用的招聘海报等,共享在文件夹里,员工需要的时候只需要简单更改一些文案,便可以随取随用,再也不需要等待设计响应了。



这种设计方式的好处是一个设计模块可以衍生出成百上千个设计,非常适合员工众多的企业使用。我们测试了一下,在文件夹里选取一个模板,从编辑到完成一个新设计只需要一分钟不到。潜水协会PADI便是通过这样的方式,让每个潜水教练都拥有了自己个性化的海报,能在自己的社交平台上分享。这样全员营销的力量是巨大的。



合作方之一PADI

 




体育IP视觉营销“第三道坎”:品牌视觉管理难

 

当企业拥有了巨大的设计产出能力,品牌视觉管理就成了必然。现在包括体育企业在内的大部分公司视觉管理从战略规划到执行的全流程依旧处于低效状态,难以及时响应时事热点。以一张图片的宣发为例,需要设计部门、市场营销、产品研发甚至是法务等多个部门协作,可谓是“过五关斩六将”,过程繁复而冗杂。

 

Canva企业版通过4个核心功能,严格保证所有的设计产出符合品牌视觉标准(可根据企业规定进行自定义设定)。

 

1. 【品牌工具箱】设定品牌VI,标准化产出

 

2. 【品牌控制】限制成员的非官方素材使用

 

3. 【锁定】排版让成员无法破坏设计结构

 

 

4. 【在线审批】严格控制最终产出

 

率先引入Canva企业版的健身工作室引力工场,便是通过Canva企业版4大核心功能管理品牌,全国28家门店和加盟商提供设计支持的同时,确保设计符合一贯的品牌标准。


综合来看,Canva企业版的功能对于体育企业遇到的设计难题能非常有针对性的解决。它解决的不仅仅是“好不好看”的问题,也包括围绕着设计带来的一系列企业运营、协作和管理的难题。

 

唯一需要改进的是素材都非常高大上,有调性,不一定能迎合下沉市场的审美。关于这点,Canva设计师给我们的解释是他们会不断提升设计风格的多元化,产品也会不断迭代,最近就应用户要求新出了视频功能,也是十分宠粉了。

 

长久以来,数字营销一直是体育营销中的短板,无论是赛事方还是赞助商,都更加注重人流量集中的线下赛场。但这次疫情势必会使体育赞助营销的渠道发生变化,将从以线下为主,转变为线上为主,体育营销也将更加追求精准化、细致化的传播方式。在这一特殊时期Canva企业版的出现,无异于是体育营销的“及时雨”。

 

从即日起至8月2日,Canva正在举办“品牌数字化体验周”的活动,通过入口即可申请报名,除了产品的免费体验之外,还有免费提供设计服务等福利,快来一键开启品牌专属设计吧!





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